Otomotiv sektöründe çılgın bir rekabet var. Bu öteden beri böyle…
Bu nedenle otomotiv sektöründe marka imajı ve marka kimliği son derece önemli bir mesele. İster Japon, ister Amerikan, ister Avrupalı… Tüm otomobil markaları logolarına büyük önem verir.
Bu yazımızda Audi’nin iç içe geçmiş dört halkadan oluşan logosunun hikayesine odaklanacağız.
Audi Logosunun Hikayesi
Bildiğiniz gibi Audi, Alman bir lüks araç üreticisi. Audi, 1909 yılında August Horch tarafından kuruluyor, ancak Horch daha önceleri bir A. Horch ve Cie Motorwagen Werke adında otomobil şirketi daha kuruyor. Yani halihazırda August Horch’un elinde bir marka daha var. Ancak yönetim kurulu üyeleriyle yaşadığı anlaşmazlıklar sonucu bu firmadan ayrılıyor. August Horch soyismini ayrıldığı şirkete verdiği için yeni kuracağı otomobil markasına (Audi yani) yeni bir ad bulmak için kafa yoruyor. August Horch daha sonra soyisminin (Horch) Latincedeki karşılığı olan Audi isminde karar kılıyor.
4 Şirket Birleşiyor
1929 Büyük Ekonomik Buhranı, Alman otomotiv sektörünü de derinden sarsıyor. Bu dönemde August Horch’un ilk şirketi Horch, yeni şirketi Audi ve 2 şirket daha güç birliği yapmak için birleşiyor. Yeni kurulan konsorsiyuma Auto Union AG adı veriliyor. Böylece 1932’de kurulan Auto Union AG, dört şirketin birleşiminden oluşuyor. Dört şirketin logosunun birleşimi ise Auto Union AG’nin logosu oluyor. Bugünkü Audi logosunun temelini de bu logo oluşturuyor.
Audi
Dört şirketin birleşmesinden önce Audi ismi, ters bir üçgenin içinde yazıyordu. Üçgenin üstündeki 1 ise vites kolunu simgeliyordu.
DKW
DKW (Dampft-Kraft-Wagen) otomobil ve motosiklet üreten bir şirketti.
Horch
Horch, yani August Horch’un ilk şirketi Horch’un logosunda Horch’un H’si yer alıyordu. Harflerin aynı puntoda olmayışı ise Horch ifadesine bir tür çocuksu heyecan katıyordu. H’nin 3 adet çizginin altında konumlanışı ise markanın lüks segmente oynadığını ima eder haldeydi.
Wanderer
Wanderer’ın logosuna bakıldığında ise iki adet W’nin üst üste bindirildiğini görmek mümkün.
Yani dört farklı firma ve dört farklı logodan oluşan bu ortaklığın logolarını tek bir şekilde harmanlamak pek mümkün değildi. Yeni markaya yeni bir logo gerekiyordu. Bu nedenle şirketler yeni kurulan birliktelikten ilham aldılar ve bugünkü bildiğimiz 4 halkalı logo ortaya çıktı.
Modern Audi Logosu
Audi logosu, Auto Union yazısı kalktığından beri radikal bir değişime uğramadı. 2009 yılında 100. yılını kutlayan Audi, halkalar arasındaki mesafeyi biraz daha daralttı ve ufak rötuşlar yaptı.
