Herhangi bir tür reklamcılığın temel amacı, müşterinin gözünde şirketin marka kimliğini güçlendirmektir. Güçlü marka kimlikleri, zamanla ürün veya hizmetle aynı anlama gelecek biçimde evrilebilir. Mesela Starbucks kahve demekken Coca-Cola deyince aklımıza gazlı içecek gelir.
Ancak bazen markanın kimliği o kadar tuhaf ürünlerle ilişkili hale geliyor ki insan kendini “Bu ne ya? 1 Nisan şakası mı?” demekten alıkoyamıyor. Bu haberde 18 meşhur markanın marka kimliğiyle tamamen alakasız görünen ürün girişimlerine göz atacağız.
1- Colgate’in dondurulmuş gıda satması
Uzun zamandır diş macunu, diş fırçası ve ağız bakımı ile ilişkilendirilen Colgate, dondurulmuş gıda piyasasında şansını denemeye çalışmıştı. Ancak tahmin edileceği üzere müşteriler zihinlerinde Colgate diş macunu tadını Colgate spagettisinden ayıramadığı için bu ürünler dükkanların dondurucularında uzun süre varlıklarını koruyamadı.
2- Frito-Lay’in limonatası
Patates cipsi vb. üreten Frito-Lay’in limonata üretmeye kalkıştığını biliyor muydunuz? Ürün, markanın kimliği açısından kafa karıştırıcı olarak görüldüğü için piyasaya sunulmadan proje iptal edildi.
3- Bic’in iç çamaşırı üretmesi
Çakmak, tükenmez kalem, tıraş bıçağı gibi ürünler üreten Bic’in son derece alakasız bir piyasa olan iç çamaşırı piyasasına girmesi Fransa merkezli şirkete başarı getiremedi. Ürün kısa bir süre içinde piyasadan çekildi.
4- Zippo’nun parfüm üretmesi
Çakmak üreticisi Zippo, şişesi zippo şeklinde olan parfümler de üretiyor. Ancak kötü kokulu ve yanıcı çakmak gazını üzerinize sıkma fikriyle ilişkilendirildiği için bu parfümün çok da başarılı olduğunu söylemek mümkün değil.
5- Motor şirketi Harley Davidson’ın pasta süsleme seti üretmesi
İnsan ikonik motosiklet markası Harley Davidson’ı pasta süsleme seti üretimiyle pek bağdaştıramasa da böyle bir ürün gerçekten var.
6- Dr. Pepper’lı barbekü sos
Popüler gazlı içecek Dr. Pepper’ın kendine has aromasını biraz değiştirip barbekü sos haline getirmek Dr. Pepper’ın umduğu kadar başarı getirmedi.
7- Cosmopolitan’ın yoğurt çıkarması
Popüler kadın dergisi Cosmopolitan, kendi yoğurdunu çıkarmıştı fakat çok alakasız bir ürün olduğu ve fahiş fiyata satıldığı için Cosmopolitan kısa bir süre içinde vazgeçip sadece dergi işine odaklanmaya devam etme kararı almıştı.
8- Silah üreticisinin dağ bisikleti üretme çabası
ABD merkezli tabanca firması Smith and Wesson, dağ bisikleti üretme amacıyla kolları sıvamıştı ama bu listedeki diğer pek çok ürün gibi bu da marka kimliğiyle hiç bağdaşmadığı için büyük bir başarısızlık örneği olarak tarihe yazıldı.
9- Virgin şirketinin gelinlik üretmesi
Richard Branson’ın girişimi Virgin, Birleşik Krallık’ta birkaç gelinlik mağazası açmıştı ancak satışlar iyi gitmediği için mağazalar kapatılmıştı.
Mutlaka okuyun: Richard Branson’un Başarı Hikayesi
10- Cilt kremi üreticisi Pond’un diş macunu üretmesi
Yüz kremi ve cilt temizleyicisi üreten Pond, diş macunu piyasasına da girmeye çalışmıştı ancak başarılı olamadı. Pond’un diş macunu tat testlerinde başarılı olsa da piyasada tutunamadı.
11- Şişe su satan Evian’ın sütyen satması
Şişe su satan Evian, giyen kişiyi serin tutması için içi suyla doldurulabilen bir sütyen üretti. Şişe su satan bir marka için son derece alakasız olan bu girişim elbette ki başarısızlıkla sonuçlandı.
12- Peynir aromalı dudak nemlendiricisi
Frito-Lay’in alt markası olan Cheetos, peynir aromalı Cheetos tadında bir dudak nemlendiricisi çıkardı. Kimse dudaklarının peynir gibi kokmasını istemeyeceği için doğal olarak bu ürün de başarı gösteremeden kaybolup gitti.
13- Yetişkinlere özel bebek maması
Bebek maması üreticisi Gerber, karışık yiyecekle doldurulmuş kavanozlar satarak üniversite öğrencileri ve gençleri hedef almak istemişti. Ancak hedef kitle yetişkinlere özel bebek mamasını ne havalı ne de gerekli bulduğu için bu ürünün de üretimi durduruldu.
14- Restoran zincirinin havayolu şirketi kurması
Restoran zinciri Hooters 2003 yılında bir havayolu şirketi kurarak genellikle ABD içinde uçuşlar gerçekleştirmişti. 2006 yılında faaliyetlerini sonlandıran havayolu şirketinin renkleri de tıpkı restoranınki gibi beyaz ve turuncuydu, uçakların üzerinde de restoranın amblemi olan baykuş bulunuyordu.
15- Şeker üreticisinin şeker tadında içecek üretmesi
ABD’li şeker üreticisi Life Savers, parlak renkli kutularda şeker aromalı gazlı içecek üretti. Ne yazık ki insanlar sıvı şeker içme fikrinden pek hoşlanmadığı için ürün başarılı olamadı.
16- Giyim firması Diesel’in şarap üretmesi
Giyim markası Diesel 90’lı yılların başında şarap işine girmişti. Tahmin edileceği üzere başarılı olamadı.
17- Michelin’in Rehber çıkarması
Lastik üreticisi Michelin, ilk Michelin kılavuzunu 1900 yılında çıkardı. Amaç ise insanları seyahat etmeye özendirmek, arabaya duyulan talebi artırmak, buna bağlı olarak da araba lastiği ticaretini desteklemekti. Bu kılavuz 1926 yılında restoranları değerlendirmeye başladı. Günümüzde de restoran değerlendirme sisteminin en önemli kısmını oluşturur.
