SEO (arama motoru optimizasyonu) dendiğinde hemen herkesin aklına Google gelir.
Google’ın dünyanın en büyük arama motoru olması tabii ki bir numaralı etken.
Ancak Google dışında da pek çok arama motoru var. Hiçbiri Google kadar kapsamlı olmasa bile bu arama motorlarının bazıları Google ile yarışacak düzeyde.
Bu yazımızda ise Youtube hakkında konuşacağız.
Evet, Youtube da bir arama motorudur. Video arama motoru olarak adlandırabiliriz Youtube’u.
Youtube’a girdiğiniz zaman sayfanın tepesinde bir arama çubuğu görürsünüz. Kullanıcı arayüzü olarak Google’ı çok andırır. (Zaten Youtube’un da Google’a ait olduğunu biliyorsunuzdur.)
Dolayısıyla Youtube bir arama motoru olduğu için Youtube optimizasyonundan rahatlıkla bahsedebiliriz.
Nasıl Google’da ilk sayfada çıkmak temel amaçsa, Youtube’da da daha çok izlenmek için üst sıralarda çıkmak temel amaç olmalıdır.
Bu yazımızda videolarınızın daha çok kişiye ulaşması, daha çok izlenmesi için Youtube temelinde SEO taktiklerinden bahsedeceğiz.
1. Anahtar Kelime Bulun
Youtube anahtar kelimeleri (keyword) bulmak Google ya da Yahoo gibi arama motorlarına yönelik anahtar kelimelerden biraz farklıdır.
Youtube’daki videoların pek çoğunda “Nasıl yapılır?” ifadesini görürsünüz.
SEO uzmanı Brian Dean, Youtube optimizasyonu yapmak için önce Google’da araştırma yapmak gerektiğini söylüyor. Yani sizin videonuzun konusuna yönelik bir Google arama yapın.
Örneğin “elmalı turta nasıl yapılır” diye Google’da aratırsanız, çıkan sonuçlarda pek çok video olduğunu, bu videolardan en az birinin Youtube videosu olduğunu görürsünüz.
Ayrıca anahtar kelime bulmak için Google Anahtar Kelime Planlayıcı’dan da istifade edebilirsiniz.
Seçtiğiniz video anahtar kelimesinin aylık en az 300-400 aranma hacmine sahip olmak iyi olur.
Yani anahtar kelime arama platformlarını Youtube için anahtar kelime bulmak için de kullanabilirsiniz.
2. Video Başlığını Optimize Edin
Bir blog yazısında başlığınızı optimize etmeli, yani anahtar kelimenizi başlıkta mutlaka kullanmalısınız.
Aynısı Youtube videoları için de geçerlidir.
Anahtar kelimeniz video başlığında yer almalı ve bu kelimeyi etkili bir biçimde kullanmalısınız.
Örneğin anahtar kelimeniz omlet ise: “En Kolay Omlet Tarifi, Omlet Nasıl Yapılır? Pratik Omlet Tarifleri” gibi başlıklar düşünebilirsiniz.
3. Etiketlerinizi Optimize Edin
Etiketleme, Youtube’un en önemli SEO özelliklerinden bir tanesidir.
Videolarınızı alakalı anahtar kelimelerle etiketleyerek daha çok izlenmelerini sağlayabilirsiniz.
Örneğin İstanbul’da Karaköy’deki bir kahvecinin tanıtım videosunu çektiniz.
Bu videoya mesela;
- kahve
- üçüncü nesil kahve
- karaköy kahvecileri
- istanbul
- karaköy
- yeni nesil kahveci istanbul
…etiketlerini eklemeniz iyi olur.
Videonuzla direkt alakalı etiketler kullanmalı ve ortalama 10-12 arası etiket kullanmalısınız.
4. Videolarınıza Yorum Yapılmasını Sağlayın
Eğer videolarınız çok yorum alırsa, bu videolarınızı popüler olduğu anlamına gelir.
Tıpkı Google gibi, Youtube da popüler içerikleri öne çıkarır. Yorumlar da bir içeriğin popülaritesi anlamında oldukça önemli bir metriktir.
Bu nedenle videolarınızda insanlardan bir konu hakkında yorum yapmalarını isteyin. Videoda insanlara bir soru yöneltin ve videonun altına bu konu hakkında yorum yapmalarını söyleyin.
Mesela üstteki Karaköy’deki kahveci videosunu baz alırsak;
“Arkadaşlar peki sizin Karaköy civarındaki favori kahveciniz neresi?” tarzı bir soru sorabilirsiniz. İnsanlar kendi deneyimlerini yorum olarak aktaracaktır. Tabii bu da videonızın performansını olumlu etkiler.
Ya da Arda’nın Mutfağı’nı örnek alırsak, video sonunda “Peki siz omleti nasıl seviyorsunuz? Kendi özgün omlet tariflerinizi yorumlar kısmında paylaşmayı unutmayın.” gibi bir sözle bitebilir video.
5. İnsanları Abone Olmaya Teşvik Edin
Youtube’da kanala abone olan insan sayısı önemli bir meseledir.
Youtube videoları sıralarken her kanalın abone sayısını göz önüne alır.
Bir videoyu beğenmek ya da bir videoya yorum yazmak tek seferlik bir eylemdir ancak bir kanala abone olmak kalıcı bir eylemdir.
Yani izleyecileri kanalınıza abone olmaya teşvik edin. Pek çok Youtube kanal sahibi, izleyecilerlerden hem videoyu beğenmelerini hem videoya yorum yazmalarını hem de kanala abone olmalarını ister.
Ancak insanlardan tek bir istekte bulunmak istiyorsanız kanala abone olma meselesine öncelik verin.
6. Video Kalitesini Artırın
Bu yazıda Youtube için SEO taktiklerinden bahsediyoruz. Ancak SEO kadar video kalitesi de önemli bir unsurdur.
Evet, herkesin bütçesi profesyonel düzeyde ekipman almaya yetmeyebilir. Ancak yine de akıllı telefonlarla bile kaliteli içerik üretilebilir.
Bu noktada bir uyarı: Görüntü kalitesi kadar ses kalitesine de önem vermek gerekir. İnsanlar genelde profesyonel bir kamera alıp tüm eksikliklerini tamamladıklarını düşünür. Ancak kötü bir ses kalitesi, kötü görüntü kalitesinden daha olumsuz bir deneyim sunar. Bir video vasat bir kalitede olsa bile izlenir, ancak ses kalitesi berbatsa kimse 10 saniyeden fazla izlemez o videoyu.
Telefonu bir tripodun üzerine yerleştirip stabil hale getirebilirsiniz.
Eğer kameraya konuşacaksanız, arkanıza sade bir arkaplan tasarlayın. Yani siz konuşurken arkanızda karman çorman bir görüntü olmasın.
Tabii aydınlatma da bir videonun kalitesini artıran unsurların başında gelir. Eğer bütçeniz düşükse evlerde kullanılan ampullerin önüne beyaz bir bez gererek ışığın şiddetini azaltabilir ve böylece aydınlatma kalitesinde gözle görülür bir iyileşme sağlayabilirsiniz.
Ses kalitesi dedik. Yaka mikrofonu bu noktada işinizi fazlasıyla görür. 200-250 lira civarında kaliteli yaka mikrofonları bulunmaktadır. Onlardan bir tane alabilirsiniz mesela.
Yani çok düşük bir harcamayla bile videolarınızın kalitesini gözle görülür bir biçimde artırmanız mümkündür.
İlla 1500 dolarlık bir kameraya, 1500 liralık bir ses kayıt cihazına ya da 5000 liralık ışık kaynağına gerek yoktur.
Başlangıç için çok düşük bir yatırımla işe koyulabilirsiniz.
7. İlginç Bir Thumbnail Tasarlayın
Thumbnail videonuzun ufak bir resmidir. Youtube’da bir video izlerken sağ tarafta sütun halinde diğer videolar yer alır ve bu videoların thumbnail’lerini görürsünüz.
İlgi çekici ve kaliteli bir thumbnail tasarladığınızda insanların dikkatini çekersiniz ve insanları videonuza tıklamaya davet edersiniz.
8. Altyazı Ekleyin
Youtube’da gözden kaçan etkili bir SEO unsuru da altyazıdır. Otomatik closed caption (cc) olarak bilinen bu özellik İngilizce içerikler için daha idealdir tabii. Yani İngilizce konuşan bir kişinin cümleleri otomatik ve büyük bir başarı oranıyla altyazı olarak eklenir.
CC ibaresine tıklandığı zaman videodaki konuşmalar, altyazı olarak videonun altında belirir.
Bu altyazıların arama motorları tarafından analiz edildiğini unutmayın. Yani videodaki konuşmaların bir blog yazısı gibi değerlendirildiğini de düşünebilirsiniz.
Eğer mümkünse bizzat kendiniz altyazı da oluşturabilirsiniz. Böylece hem işitme engelli insanların da videoyu izlemelerini sağlarsınız hem de o an için videoyu sesli olarak dinleyemeyecek kişilere videoyu izleme imkanı sunarsınız.
9. Dosya Adını Düzenleyin
Belki video başlığı kadar etkili olmasa da yine de SEO bakımından önemli bir konudur dosta adı.
Youtube yükleyeceğiniz video dosyasına anahtar kelimenin adını girebilirsiniz mesela.
Yani videonuzun adı Youtube’a yüklemeden önce VID0026 ise bu ismi değiştirin ve isminde anahtar kelimlerin geçmesine özen gösterin (kolay-lezzetli-omlet-tarifi gibi).
10. Videolarınızı Sosyal Medyada Paylaşın
Youtube da sosyal bir mecra neticede. Youtube’daki görünürlüğünüzü artırmak için videolarınızı farklı sosyal medya platformlarında paylaşmanız büyük önem taşıyor.
Videolarınızı Facebook’ta paylaştığınız zaman sağlam bir trafik elde edebilirsiniz. Özellikle videonun başlığı ilgi çekici ise daha iyi bir sonuç elde edersiniz.
SEO ajansı Moz’a göre video pazarlama bakımından Facebook en ideal platform. Zira direkt Facebook’a yüklenen videolar, Facebook’ta paylaşılan Youtube videolarından daha çok izleniyor.
Fakat her halükarda Youtube dünyanın en büyük video mecrası.
Videolarınızı hem Youtube’da hem de Facebook’ta paylaşarak mümkün olan en yüksek izlenmeyi elde edebilirsiniz yani.
Twitter için de benzer bir durum geçerli. Video içeren twitlerin etkileşim oranı daha yüksektir.
Eğer şirketinizle alakalı videolar üretiyorsanız LinkedIN’i asla gözden kaçırmamalısınız. Şirketinizin imajı bağlamında videolarınızı LinkedIn’de paylaşarak daha çok dikkat çekmeniz mümkün.
11. E-mail Listenize Video Gönderin
E-mail pazarlama, bugün bile en etkili pazarlama türlerinden biri.
Eğer şirketinizden alışveriş yapan müşterilerin e-mail adreslerini biriktiriyorsanız ürettiğiniz videoları aynı anda binlerce kişiye gönderebilirsiniz.
Mutlaka okuyun: E-Mail Pazarlama Nedir? Nasıl Yapılır?
12. Videonuzu Blogunuza Gömün
Videonuzda bahsettiğiniz konuyla ilgili bir de blog yazısı yazabilir ve bu yazıya videoyu gömerseniz harikulade bir iş yapmış olursunuz.
Yazıyı okuyan kişiler meseleyi bir de videoyu izleyerek görmek isteyebilir. Ayrıca blog yazınızda konuyla alakalı bir videonun olması da bloguzun SEO kriterlerinden önemli bir tanesini karşılamış olur.
13. Anahtar Kelime Fikirlerini Çalışın
Youtube SEO bağlamında bir günde uzman olamazsınız.
Bu noktada sizle benzer işler üreten, yüksek takipçi sayılı, videoları çok izlenen bir kanalın videolarına nasıl başlıklar attığına bakın, kullanılan anahtar kelimeleri analiz edin.
Siz de bu etkili anahtar kelimeleri videolarınızda kullanırsanız gözle görülür bir performans artışı gözlemleyebilirsiniz.
14. Açıklamanıza Anahtar Kelimeyle Başlayın
Bu tavsiyeyi bizzat Youtube veriyor.
Videonuzun altına açıklama yazacağınız zaman anahtar kelimeyi mümkünse ilk cümlede kullanın.
Youtube botları anahtar kelimeyi ne kadar erken görürse sizi ön sıralarda çıkarma ihtimali de o kadar yüksek olur.
Yazımızın başında anahtar kelime bulmak için Google’dan yararlanın demiştik. Bu iyi bir yöntemdir ancak Youtube’un kendisi daha iyi bir yöntemdir.
Örneğin “içerik pazarlama” ile alakalı bir video çektiniz ve videonuza en etkili başlığı atmak istiyorsunuz.
Youtube’da arama satırına “içerik pazarlama” yazın ve otomatik olarak çıkan sonuçlara bakın.
Otomatik olarak beliren bu anahtar kelimeler, insanların en çok aradıkları video başlıklarıdır. Dolayısıyla Youtube’un bu özelliğinden istifade ederek en doğru anahtar kelimeyi bulabilirsiniz.
16. İzlenme Sürenizi Artırın
Yüklediğiniz bir video diyelim ki 8 dakika.
İnsanlar bu videoyu %80 oranında 1. dakikadan sonra kapatıyorsa bu hiç iyi bir gösterge değildir.
İnsanlar videonuzu ne kadar uzun süre izlerse SEO bakımından oldukça iyi olur.
Youtube, videolarınızın nasıl performans gösterdiğiyle alakalı pek çok istatistik sunar size.
İzlenme süresi raporunda spesifik bir videonuzun ortalama kaç dakika izlendiği de belirtilir.
Burada videolarınızın ortalama izlenme süresini, en çok izlenen videolarınızı ve daha pek çok veriyi görebilirsiniz.
Buradaki istatistikleri analiz ederek videolarınızın daha uzun süre izlenmesi için yapabileceğiniz bazı şeyler bulunuyor.
Mesela videonuzu bir miktar gizemle başlatabilirsiniz.
Videonun başında izleyenlere bir soru sorabilir ve onların cevabı merak etmesini sağlayabilirsiniz mesela. Böylece insanlar meraklarını tatmin etmek için videonuzda daha uzun süre geçirirler.
17. Video Oynatma Listesi Oluşturun
Anahtar kelime yoğunluklu bir oynatma listesi oluşturarak SEO performansınızı artırabilir ve daha çok trafik alabilirsiniz.
Örneğin 5 video halinde “yurt dışına seyahat ” meselesini anlattığınız bir video seriniz varsa, bu videoları bir oynatma listesi haline getirin. Böylece insanlar aynı konuyu farklı yönleriyle 5 video halinde anlattığınızı görmüş olur ve bir videodan sonra diğerini de izlemek isterler.
18. Farklı Kanallarla İşbirliği Yapın
Örneğin İstanbul’da yaşayan bir kahvecisiniz. Karaköy’de kahve dükkanınız var.
Yemek kültürü ile ilgili tematik bir Youtube kanalı sizin dükkanınıza gelip sizle röportaj yapsa, sizin dükkanınızı anlatsa ve dükkanınızda çekim yapsa; videonun açıklama kısmına da sizin Youtube kanalınızın linkini koysa bundan son derece faydalanabilirsiniz.
19. İdeal Video Süresini Tespit Edin
İdeal video süresi 5 dakika mıdır? 1 dakika mıdır? 10 dakika mıdır?
Bu kanaldan kanala göre değişim gösterir elbette.
Ancak yapılan araştırmalar Youtube’daki en popüler 10 videonun 4 dakika 20 saniye uzunluğunda olduğunu gösteriyor.
Fakat bu videoların şarkı videolarını olduğunu düşünürsek 4:20’ye takılı kalmamak gerekir.
Örneğin TEDX videosunun 4 dakika olması insanlarda “Önemsiz bir içerik demek ki. Ondan bu kadar kısa.” düşüncesi oluşturur.
Bu açıdan videonun anlattığı konuya göre ideal uzunluğu deneye yanıla öğrenebilirsiniz.
Kapsamlı bir rehber niteliğinde bir video için 20 dakika iyidir. Ancak 3 dakikada anlatılabilecek bir meseleyi de sırf uzun olsun diye 15 dakika yapmamak gerekir.
Sonuç
Youtube sadece milyonlarca takipçisi olan kişilere ait değildir.
Herkes Youtube’a içerik üretip takipçi ve izlenme elde edebilir.
Önemli olan eğlenceli veya öğretici videolar hazırlamak, insanların yeni şeyler öğrenmelerini ve eğlenmelerini sağlamaktır.
Gördüğünüz üzere Youtube videosu üretmek için devasa bütçelere de gerek yoktur.
Önemli olanın içerik kalitesi ve sunulan fikir olduğunu söyleyebiliriz. Bugün popüler Youtube kanalları özgün olduğu için, insanlara bir değer sunduğu için popülerdir.
Dolayısıyla insanlara ne öğretebilirim, onların hayatına nasıl katkı sağlayabilirim diye bir mantıktan ilerlerseniz Youtube’da başarılı olmamanız için hiçbir neden olmadığını fark edersiniz.
